ANJ запускает рекламную кампанию к Евро 2024

Kateryna Skrypnyk June 6, 2024

Share it :

ANJ запускает рекламную кампанию к Евро 2024

Евро 2024, одно из самых известных футбольных событий в Европе и мире, начинается уже 14 июня. Ожидается, что ставки сделают 1,4 миллиона бетторов, а общая сумма ставок превысит $1 млрд. В связи с этим, Национальное игорное управление Франции (ANJ) запустило новую рекламную кампанию по ответственному подходу к азартным играм.

Меры ответственной игры для Евро 2024

ANJ совместно с маркетинговым агентством Rosbeef проводит кампанию по продвижению ответственного подхода к азартным играм. Цель кампании – помочь более чем миллиону бетторов понять, как оставаться в безопасности.

Ссылаясь на общедоступную информацию, ANJ предупреждает, что во Франции насчитывается до 400 000 человек, подверженных вредному воздействию азартных игр. Это количество основано на информации, опубликованной The Games Observatoire, советом из десяти человек, отслеживающим статистику по всей индустрии, в 2019 году. С тех пор цифры, скорее всего, выросли.

Чтобы дать отпор росту игрозависимости, ANJ выпускает остроумные рекламные ролики, призванные подчеркнуть необходимость более комплексного подхода к азартным играм, особенно в период проведения крупных соревнований, в частности, чемпионата мира по футболу и Евро 2024. Спортивный беттинг также является вертикалью повышенного риска в целом, так как чрезмерные азартные игры превышают аналогичное поведение в лотерейном сегменте с перевесом 6 к 1.

Решение проблемы чрезмерного азарта

Президент ANJ Изабель Фальк-Пьеротин приветствовала эту возможность решить проблему чрезмерного уровня азартных игр, обычно связанную с такими крупными спортивными событиями, как Евро. Она отметила, что с момента проведения того же турнира в 2021 году регулятор активно пытался снизить уровень вреда, наносимого игрокам. По словам Фальк-Пьерротен, многие операторы последовали ее примеру и удвоили свои усилия.

Маркетинговая кампания, которую будет проводить вся индустрия, включает в себя наглядные сообщения об ответственном подходе к азартным играм, предупреждения об опасности чрезмерного поведения и интервью с людьми, которые могут поделиться своим жизненным опытом, когда речь идет о проблемных азартных играх. Новая фраза, размещенная на плакате, гласит: “Двух строк в рекламе недостаточно, чтобы рассказать вам о спирали зависимости, вызванной спортивными ставками”, в попытке вызвать размышления у обычных потребителей и уязвимых групп.

ANJ планирует размещение официальной цифровой рекламы вместе с JCDecaux и Metrobus, кампанию в социальных сетях через Snapchat, рекламу на радио, еще одну кампанию, запущенную совместно с SO FOOT, известным спортивным СМИ, и ряд видеороликов, которые помогут рассказать истории людей, пострадавших от азартных игр в первую очередь.

В сентябре 2024 года внимание всего игрового мира будет сосредоточено на Восточной Европе: в Будапеште состоится саммит?SiGMA Восточная Европа.